独家:振兴“中华老字号” 打造品牌强国

2017-03-27

参考消息网3月2日报道 “中华老字号振兴计划”年度会议3月1日在北京国家会议中心举行。本次会议由新华社《参考消息》报社主办。来自中国品牌建设促进会、中国开发性金融促进会、中国国际贸易促进委员会、中国证券基金业协会,同仁堂、全聚德、东阿阿胶股份有限公司、中国茶叶有限公司、稻香村食品集团有限公司、漳州片仔癀药业股份有限公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司、四川省郫县豆瓣股份有限公司、北京一得阁墨业有限责任公司、四川清香园调味品股份有限公司、内蒙古恒丰食品工业(集团)股份有限公司、马应龙药业股份有限公司、雷允上药业有限公司等老字号企业代表,以及中央、地方主流媒体出席了会议。

打造产业升级

“中华老字号”企业是百年商业大浪淘沙留下的珍品,是中华传统文化与商业的结合。中华民族拥有悠久而灿烂的文化,这些百年老店的金字招牌就是这些文化经久不衰的载体。“中华老字号振兴计划”由《参考消息》报社于2016年9月发起。活动旨在发现一批具有底蕴与潜质的老字号企业,通过媒体宣传、资金扶持、市场指导等手段帮助其实现复兴,重返当代市场,以此响应国家供给侧改革号召,在带动中国企业走向品牌经济的同时,帮助中国企业“走出去”,打造坚实的中国软实力。

新华社原副社长路建平在开幕讲话中指出,“中华老字号振兴计划”在短短半年内成果丰硕,活动效果明显,大量媒体追踪报道,引发了社会关注。这一活动也得到了政府方面的重视,2月6日,商务部、发改委、工商总局等16个部门联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》。在品牌建设促进会的努力下,中国在世界品牌评价体系中的话语权也得到了极大提升。具备深厚品牌优势的老字号群体迎来了宝贵的时代机遇。通过这次会议,各大企业群策群力,推动产业升级,将中国打造为一流的品牌强国。

传承不忘创新

对打造中华老字号品牌,中国品牌建设促进会理事长、国家质检总局原副局长刘平均提出了建设性方案。他认为,中国品牌在世界五百强企业中的数量与中国的经济实力并不匹配。中国的品牌可以借鉴国外成功品牌的经验,结合中国的体制与国情,走出产业集群的品牌发展道路。

然而,振兴民族品牌仍然存在诸多问题。国家开发银行原副行长、中国开发性金融促进会执行副会长李吉平表示,老字号企业面临的问题之一就是资金短缺。他愿意在金融银行方面,支持老字号品牌建设,提供融资、融商的综合性服务,以开发性金融模式支持老字号企业,建立现代企业制度。

东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰深入剖析了老字号企业面临的问题,他呼吁社会多关注老字号品牌,指出老字号的振兴绝非易事,不仅需要媒体的奔走呼号和专家的分析指导,更需要在国家层面,以宏观战略的角度,从体制、财税、市场等方面切实解决老字号发展的阻碍,“振兴大计”方能够真正落到实处。应当积极响应国家关于国有制企业改革的最新精神,积极推进老字号企业混合所有制改革。

中国茶叶有限公司在过去一年中,不仅致力于体制变革,而且重视产品创新,董事长王震表示,一年来,中国茶叶积极推动新品研发,保持老字号的“诀窍”在市场中的核心竞争力,避免被消费者和市场的淘汰。他认为,中华老字号振兴,需要在产品品类、技术研发、品牌发展等方面,积极进行创新,用独一无二的“好产品”开拓海外市场,将中茶产品卖到全世界,让世界各地的人都体会到中国文化及中国传承百年的智慧。

品质保证发展

稻香村集团董事长周广军强调,老字号振兴和发展的根本在于产品,只有保证产品质量的优异,才能够在各个时代都赢得消费者,保证自身的生存和延续,老字号本身具备的历史和文化价值才能够得以保存和传承。稻香村不仅仅是传承与创新,更具有自我蜕变的勇气。

同仁堂集团文化传承中心主任张志红认为,品牌的背后是文化,不同的老字号彰显了不同的特色。另外,除了要留住老顾客,也要抓住85后的消费者,运用粉丝经济来拓宽销售群体。

漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺强调了百年老店的产品品质。他认为,产品的长期存在一定是因为不偷工减料,不隐瞒消费者。另外,当今老字号要融入时代,一定要用现代的语言、现代的科学来宣示老字号,这样才能走得更远。

山西汾酒集团文化总监柳静安认为,老祖宗留下的品牌魅力非常重要,如何传承也是发展品牌的重要部分。老品牌必须要拥抱新时代,例如互联网,才能保持它的生命力。汾酒有信心、有决心在一轮又一轮的改革之中,实现长足发展。

 

要使中华老字号与当代社会相适应,与当代商业模式相协调,就必须改变思路和观念,以更具广泛参与性的方式推广,《参考消息》作为拥有86年历史的媒体老字号,提供了这样的平台。《参考消息》报社总编辑张铁柱在闭幕词中强调,中华老字号是中国历史的见证者、民族精神的发扬者、中华文明的传播者,是中国民族品牌的种子选手,对中国经济的繁荣社会的发展、中华传统文化的传播有着重要意义



Copyright © 2002-2015 dedecms.com 大兴安岭林格贝 版权所有 Design by林格贝

地址:黑龙江齐齐哈尔市铁锋区龙华路92号 咨询电话:400-6659-559 座机号码:0452-61666005